Think & Love - O site que une pessoas, causas e marcas

Autoria: Cone

Ano: 2010

Local: Estados Unidos

Público: Amostra demográfica representativa dos EUA: 1.057 adultos, compreendendo 512 homens e 545 mulheres a partir de 18 anos.

Resumo: A pesquisa analisa a aceitação dos americanos ao marketing relacionado a causas em diferentes grupos: mães, jovens, empregados, entre outros. Também revela como o MRC pode ajudar na construção das marcas.

Destaques:

1) Cerca de um terço dos americanos apresentou expectativas mais altas de as companhias apoiarem causas durante o período da recessão. 31% deles (contra 26% em 2008) disseram que no período de crise é ainda mais importante apoiar necessidades ambientais e sociais. (pág. 3) 

2) 41% dos americanos declararam ter comprado um produto porque estava associado a causas no ano passado, o dobro quando comparado a 1993, primeiro ano de realização da pesquisa (20%). (pág. 6)

3) Aproximadamente dois terços (61%) acham que as companhias não oferecem detalhes suficientes sobre seus esforços, incluindo a quantidade de recursos doados e a duração das promoções. Essa lacuna pode explicar porque mais da metade (53%) dos americanos acredita que o marketing de causas corporativo deveria ser regulado. (pág. 24)

Confira o estudo na íntegra.