Autoria: Edelman
Ano: 2010
Pesquisa global
Público: aproximadamente 7.000 consumidores de 13 países, entre 18 e 64 anos
Resumo: essa pesquisa ouviu consumidores de vários países sobre seu comprometimento pessoal com questões sociais e suas expectativas em relação às empresas e marcas quanto ao engajamento com esses temas. Reforça que o marketing relacionado a causas deve evoluir para uma posição em que o propósito esteja 100% integrado a estratégia de negócio.
Destaques:
1) 86% dos consumidores, em âmbito mundial, acreditam que o interesse do negócio das empresas deve ser proporcional ao interesse da sociedade. (pág. 3)
2) 8 em cada 10 consumidores na Índia, China, México e Brasil esperam que as marcas doem um percentual de seus lucros a uma causa. (pág. 13)
3) 71% dos consumidores globais acreditam que projetos para proteger o meio ambiente podem ajudar o crescimento da economia. (pág. 24)
4) 62% apoiariam legislações que exigissem do governo financiar parcerias entre organizações públicas e privadas para proteger o meio ambiente. (pág. 26)
5) 64% apoiariam legislações que exigissem das corporações se adequar a determinados padrões ambientais mesmo se isso impactasse os lucros dessas organizações. (pág. 26)
Confira o estudo na íntegra.
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