Autoria: MitSloan Management Review
Local: EUA e México
Ano: 2006
Público: Estudantes universitários e de MBA
Resumo: O artigo condensa pesquisas, e aponta o efeito positivo do Marketing de Causa sobre o consumidor e suas escolhas. E propõe a “análise conjunta” como uma ferramenta valiosa para ajudar as empresas a avaliar o retorno das iniciativas de marketing de afinidade.
Destaques:
1) Programas de marketing relacionados a causa que possuem elevado grau de afinidade com o negócio da empresa , produzem um efeito mais positivo sobre o consumidor quanto à escolha da marca. (understanding the effect on consumers – pg 52)
2) A falta de surpresa ou originalidade em iniciativas de marketing social pode diminuir a eficácia entre os consumidores, enquanto o alinhamento com a causa social pode ajudar a diferenciar uma marca como sendo mais sincera na sua generosidade, levando os consumidores a reagir positivamente (understanding the effect on consumers – pg 52)
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Autoria: Business in the Community
Ano: 2004
Local: Reino Unido e EUA
Público: Consumidores
Resumo: O artigo, com base em uma pesquisa realizada em dois momentos – 2001 e 2003 – com consumidores americanos e britânicos, aponta a crescente interdependência entre as empresas e sociedade Quais as posturas e as demandas desses consumidores em relação às empresas e marcas, em relação ao marketing de Causa. Confiança e reputação passam a fazer parte da agenda de negócios.
Destaques:
1) Em 2003, 48% dos entrevistados mudaram de atitude em função das ações de marketing relacionado a causas desenvolvidas por empresas, reportando que mudaram de marcas, aumentaram o consumo ou experimentaram novos produtos. (pg 52)
2) 68% dos consumidores, solicitaram, em 2003, que mais empresas se envolvessem em programas de marketing relacionado a causas. (pg52)
3) 87% de empregados concordaram, em 2001, que uma empresa que auxilia a sociedade e a comunidade é, provavelmente. Uma boa empresa para se trabalhar.(pg 53)
4) 65 a 80% dos britanicos, europeus e americanos indicaram em 2001 que estariam inclinados a mudar de marcas baseados no Marketing relacionado a Causas. Em 2003 este comportamento se confirmou em 73 a 83% dos participantes da pesquisa. (pg54)
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