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Autoria: Market Analysis

Ano: 2010

Local: Brasil

Público: Pontos de Venda, de diversos setores e categorias, em Florianópolis

Resumo: A pesquisa avalia os rótulos e etiquetas dos produtos quanto aos compromissos tangíveis e transparentes com o meio ambiente, e em relação a não induzir o consumidor a falsas conclusões sobre o produto. Tem como objetivo orientar fabricantes e varejistas a evitar os “pecados” da rotulagem ambiental.

Destaques:

1) apenas 20% do conteúdo dos anúncios mostram de fato os resultados obtidos com suas ações e o investimento realizado.(pg.5 – gráfico2)

2) No Brasil, entre todos os produtos verificados, 90% destes cometeram pelo menos um dos sete pecados da rotulagem ambiental.(pg.13)

3) Pecado da Incerteza é o mais cometido entre os produtos brasileiros, correspondendo a 46% de todos os pecados cometidos e percebido em 55% de todos os produtos verificados que contém apelos ecológicos.(pg.20 – gráfico 8)

4) nos últimos 4 anos a proporção de brasileiros que premiam corporações por seus comportamentos socialmente e ambientalmente mais responsáveis subiu de 12% para 22% (pg.33 – gráfico 17)

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