Se você anda mais atento aos produtos que compra, à influência que eles têm na sociedade e em campanhas de sustentabilidade, não se sinta só! Uma pesquisa realizada pelo grupo de publicidade franco-espanhol ‘Havas’ aponta que o brasileiro está mais exigente no quesito sustentabilidade.
Publicada ontem (16), a reportagem especial do Meio&Mensagem “Brasileiro é mais exigente com o tema responsabilidade social” conta que no país os consumidores têm expectativas acima da média em relação à responsabilidade social corporativa, ficando em terceiro lugar no que diz respeito à interferência de questões socioambientais no momento da compra. 16% dos brasileiros sempre se preocupam com o tipo de produto que estão escolhendo.
“Ao contrário de outros mercados, especialmente em comparação com países desenvolvidos, os brasileiros acreditam fortemente que grandes corporações deveriam estar ativamente envolvidas em problemas sociais e ambientais – tendo 60% deles concordado completamente com essa premissa”, explica Luciana Iodice, diretora de Marketing da Divisão HVS do Grupo Havas.
Luciana conta ainda que as empresas, cada vez mais conscientes da importância fundamental de se construir um relacionamento com o consumidor, estão encarando que esse contato deve incluir o fator sustentabilidade, uma vez que os consumidores vão exigir, seja ela econômica, ética, ambiental ou social.
Por fim, a reportagem traz um dado interessante: 63% dos entrevistados no estudo mundial disseram que não escolhem produtos socialmente corretos por falta de informação ou pouco entendimento. A porcentagem mostra que esse relacionamento que as empresas buscam com o consumidor deve ser claro e a mensagem, com conteúdo. Dessa forma, a marca será vista e lembrada na hora da compra.
Vale a pena ler a matéria na íntegra: “Brasileiro é mais exigente com o tema responsabilidade social”
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