Matéria interessante publicada pelo jornal Folha de São Paulo no dia 5 de junho alerta os consumidores para a atenção ao comprar produtos que se dizem ecológicos e sustentáveis: são realmente produtos certificados ou apenas estratégia de marketing? Confira: “Produtos certificados ou maquiagem verde?”
“SELOS PODEM ESCONDER ESTRATÉGIAS DE MARKETING QUE SÓ VISAM AUMENTAR AS VENDAS; CONSUMIDORES PRECISAM APRENDER A PESQUISAR A ORIGEM DAS COISAS
ANA PAULA MESTIERI
COLABORAÇÃO PARA A FOLHA
Quem opta por comprar produtos ecologicamente corretos encontra uma infinidade de opções com selos, prêmios e certificações que atestam a não-utilização de meios ou instrumentos de agressão ao ambiente na produção daquele item.
Mas esse símbolo pode ser apenas marketing ambiental. Isso acontece porque a rotulagem de selos verdes no Brasil é um processo de certificação voluntária- a empresa não é obrigada a aderir a um programa específico e pode criar seus próprios selos e padrões de qualidade.
Os selos chamados independentes têm maior credibilidade do que aqueles criados pela própria empresa- autorregulatório- porque deixam claros as metodologias de classificação.
Eles são elaborados por órgãos reguladores do governo, ONGs ou associações privadas como FSC (Forest Stewardship Council) e ABNT (Associação Brasileira de Normas Técnicas).
RÓTULO
Os consumidores devem procurar o selo no rótulo. Se a origem for desconhecida, devem procurar saber mais sobre o certificador. Se for da própria empresa, precisam conferir se ela explica quais foram os critérios para a sua emissão.
“O consumidor deve verificar o quanto as empresas deixam claro a metodologia e desconfiar de informações evasivas”, alerta Adriana Charoux, do Idec (Instituto de Defesa do Consumidor).
Guias como o Catálogo Sustentável (http://www.catalogosustentavel.com.br/), da FGV, e o Manual de Consumo Sustentável (http://www.idec.org.br/consumosustentavel/), do Idec, ajudam na consulta.
O selo do Sistema Brasileiro de Avaliação da Conformidade Orgânica, lançado em janeiro pelo Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento (Mapa), é outra ferramenta para os clientes na hora da compra.
“Traz segurança ao consumidor porque garante que a compra é realmente orgânica. Antigamente, qualquer produtor estampava a palavra orgânico no rótulo”, explica Luiz Mazzon, diretor do grupo Ecocert, uma das certificadoras credenciadas para concessão do selo.”
Interatividade